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危中藏机:聚焦家居建材行业的新变化

危中藏机:聚焦家居建材行业的新变化

  • 分类:行业动态
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  • 发布时间:2020-07-24 08:39
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疫情让我们遍体鳞伤,但伤口长出的却是新的翅膀。

近年来,家居建材行业的马太效应越来越明显,“强者恒强,弱者越弱”,并且在2020年新冠疫情的催化下,此趋势更为强烈。

其实,我国家居建材建装行业的洗牌一直在进行,不断有企业被淘汰,不断有企业被超越,这样的情况将在今年会更加激烈。不但面临着如何复苏国内线下市场,还要面对国外市场的停滞,以及线上市场的抢夺。变化一直在发生,困境从不会自然消失,唯有在困境中突破,才能不在时代浪潮的拍打下被出局。

市场与消费

对于客户来说,疫情让消费心态发生了改变。之前,繁忙的工作让都市人无瑕顾及家,现在家成了所有人不得不重新审视的地方。温馨舒适的家,不仅给人安全,放心的感觉,还是所有人的依靠,心灵的港湾。

所以,在对待家居装修方面,消费者的心态也在发生变化。长时间的宅家,会让人们对家的重视前所未有,对家的感情日益加深,会重新思考家庭装修,追求舒适体验会催生局部整改和旧房翻新的需求。

在房地产领域, “旧三高” ( 高周转、高杠杆和高去化) 已经转向 “新三高”,市场更加关注建筑的高舒适性、空间的高活力度和产品的高价值感,并正成为行业全新的价值属性。

不少家庭经历过疫情之后,会更懂得生活,有换新家具的需求,有追求个性化品质化的需求,有追求健康家居的需求。

洗牌与整合

在疫情的影响下,企业的现金流、资金链、运营成本都遭受了极大的考验,经销商及终端消费者的品牌忠诚度亦是决定着企业是否能度过这个寒冬的重要因素之一。

由于线上渠道的发展,对于材料性能的信息不对称将会在数字化的背景下逐步消失,建材产品在装饰装修领域的竞争将逐步摒弃单纯的价格比拼,代之以性能、价格的综合比较,更高品质的经济适用的绿色建材将成为热点。

在装饰装修领域,周期性更新改造需求不会因疫情而消失,只会相对延后,而建筑业复工和新项目开工速度将加快,迎来市场需求高峰。改善型装修、健康建材将受重视迎来增长,刺激人们对家居生活进行二次改善、微改善或增添新物件。

随着疫情的消退之后,改善型装修、局部装修、升级型家居消费会也越来越多,舒适、高颜值、高性价比是其中的核心,健康环保的材料更将成为未来消费者并肩重视的因素。谁能抓住这一波需求,谁就能脱颖而出。

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