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家居“南北双雄”激战金九银十,五折起促,定增闯关玄机

家居“南北双雄”激战金九银十,五折起促,定增闯关玄机

  • 分类:行业动态
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  • 发布时间:2020-10-02 11:54
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受年初以来疫情冲击,与房地产密切相关的家居业一度遭受重创,但随着居住改善需求强劲复苏,家居龙头企业瞄准“金九银十”促销发力,进一步撬动大众消费。

我们看一下入驻天猫的居然之家、红星美凯龙这两大家居卖场巨头,在“金九银十”尤其是超长国庆假期间的线上促销折扣力度有多大,打开手机淘宝APP后搜这两大品牌旗舰店,均可精准定位手机使用者所在的位置,购货能“分期免息”。

大家都知道:家居类消费涉及面广,除了硬装,更重要的是软装,如家电、沙发、茶几、桌椅、床、鞋柜、衣柜,等等。趁着国庆假期,能不去逛逛吗?

当然,家居类消费虽比不上像“买房子”支出大,却是拉动国家上下游产业发展的强大力量。在当前“出口被困、投资低效”的大背景下,提振消费也是国策。

在资本层面上,多种迹象已表明:监管层似乎有意加大对家居类企业融资的大力支持。

几天前,既然之家近36亿元定增募资案获得中国证监会审核通过,所募资金投向广泛,既有门店升级改造,也有线上智慧平台建设,还有补充流动资金等。

从时间上看,居然之家自5月中旬首次抛出预案以来,时隔4个月即已被审核通过,足见效率很高,但须注意的是,定增预案曾在8月份做过微调,募资规模从44.39亿元调减到35.95亿元,主要是线上、线下有减少。

注意!这是去年底,居然之家完成借壳上市以来,首次顺利拿到近36亿元定增募资批文。大家都知道,居然之家背后有阿里巴巴这个互联网巨头做靠山,实力非凡。

如果说总部位于北京的居然之家是来自北方的巨无霸,那么另一家位于上海的红星美凯龙就是南方的巨无霸,也毫无示弱。

2018年,对于互联网、家居业来说,都是一个重要年份,双方都有向对方渗透借力的强烈需求。当年初,居然之家引入阿里巴巴及关联方总计54.5亿元股权投资,而当年10月底,红星美凯龙携手腾讯以“智慧零售”重塑家居零售价值链。

相对于居然之家可以将阿里系天猫流量导入其家居购物平台,红星美凯龙借势腾讯虽有社交平台流量优势,但在购物流量入口上明显有先天不足。

2019年5月,红星美凯龙与阿里巴巴达成战略合作,围绕新零售门店建设、电商平台建设、物流仓配和安装服务商体系、消费金融、复合业态、支付系统和信息共享等全方位、深层次合作。

这背后,明眼人都看得出来家居业“南北双雄”红星美凯龙、居然之家暗战的气氛颇浓,但无形中也推动了整个行业加速转型升级。

我们注意到:“南北双雄”之间的竞争,除了线上、线下营销层面激烈竞争之外,资本层面也在争先恐后。6月初,红星美凯龙公告披露近40亿元定增募资预案,距离居然之家抛出定增预案才个把月。

相对于居然之家借壳“武汉中商”后更名上市,红星美凯龙早在2015年6月底率先在港交所完成H股上市,一举开启国内家居企业上市先河,到2018年初在上交所完成A股上市。

注意!9月28日,红星美凯龙公告披露定增修订稿,对比6月份近40亿元预案,当前预案定增募资规模调减到约37亿元,主要被削减的是家居商场建设项目额度及补充流动资金略有减少,但线上部分则分毫未动。

 

 

从定增募资投向顺序及额度调整看,红星美凯龙有意凸显加大“智慧零售”的线上软硬件设施建设,这符合当前国家产业发展升级方向,定增募资预案较之前亮点也更为突出,会让监管层认为是用心做事,而非就为了融资,降低负债率等。

9月22日,红星美凯龙公告已拿到中国证监会批复其发行60亿元小公募型公司债申请的融资批文。此前不久,红星美凯龙以银红家居11.6亿元股东借款设立财产权信托,以该信托收益权卖给浙商资管成立“浙商-红星美凯龙商业物业资产支持专项计划”,实现债权资产腾挪及募资。

再就经营层面看,居然之家9月25日曾披露了三季报预告,第三季度归母净利同比下降58.95%-62.73%,整个前三季度同比下滑58.36%-60.55%,原因仍是上半年疫情冲击,对商户采取减租、免租等扶持措施。

据居然之家披露:公司第三季度预计归母净利润4.93亿元-5.43亿元,较第二季度环比增长202.47%-233.14%,意味着虽难比去年,但就年内来说,“随着疫情得到有效防控和经济恢复,卖场销售显著回升,商户信心恢复,经营稳定向好”。

“公司大力推进数字化建设,在全国130多个城市推广同城站,帮助1.6万余商户在天猫居然之家旗舰店开设了网店,全面开展系列线上线下联动营销活动,利用大数据和直播精准营销。”居然之家如是说。

虽然红星美凯龙未披露三季报,但外界认为其业绩走势与居然之家的“差不多”。所以说,“金九银十”对这两大“南北双雄”来说,都是非常关键的精准营销节点,也是全年业绩释放的大好机会,也是消费者拿到打折扣的最好机会。

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