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宜家停办《家居指南》 此举透露三点信号

宜家停办《家居指南》 此举透露三点信号

  • 分类:行业动态
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  • 发布时间:2020-12-17 08:44
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最近一起备受关注的消息是,宜家要停止出版纸质《家居指南》,同时电子版也将不再推出,前段时间发行的2021版是最后一期。

在宜家家居公众号上,一篇名叫《温情陪伴70年,开启灵感新篇章—宜家家居指南正式谢幕》的文章,在12月10日推送。

在这篇文章里, 对《家居指南》做了精要总结,其中提到,1951年,宜家目录册问世。

2000年时,推出纸质版和电子版的《宜家家居指南》,到2016年时,《家居指南》发行了2亿份,有69个版本、32种语言,发行市场多达50多个。

据说2020年的也发行了1.24亿份,中国市场发行450万。

在浏览量非常大的宜家官网上,设置有《家居指南》的入口,在对2021版本的介绍中,提到了这样一些描述语句:

打造成充满灵感创意的家居手册,提供价格实惠的产品方案和实用的创意技巧,介绍丰富多样的全新产品。帮助读者了解在预算有限的情况下,如何打造舒适的卧室、搭建巧妙的厨房、实现有序收纳等。

不过,到底有多少人会认真看家居指南,已经很难监测,可能有人看,也可能有人收到后,根本就没有看过。

一个明显的社会现象是,愿意阅读纸质刊物的用户,已经是越来越少。毕竟打造家居指南,印刷成纸质物,发行上亿份,加上免费邮寄,这个还是有一定的成本。

放到以前,大家习惯于纸质阅读,定投的价值还是有的。放到现在,它的价值无疑打了明显的折扣。

在数字阅读时代,选择更方便监测的内容形式,以及更能吸引顾客认真阅读的内容载体,或许是更好的选择。

这就透露了第一个信号,纸质内容营销的阵地继续丧失,给数字化内容营销让出了更多的份额。

宜家的做法,其实代表了众多企业的动作。只不过,由于《家居指南》长期积累的知名度,使得它的停运引起了大量关注。

据公开信息,宜家正在计划提供新的数字内容营销,比如“宜家灵感plus”小程序,提供好物试用、3D样板间、在线直播等多个板块,呈现新的家居灵感。

同时借助宜家家居、宜家俱乐部两大公众号,持续推送家居内容,部分文章阅读量在10万+。

APP是宜家另一个战场,目前已可下载使用,在华为的应用市场上,这款APP已有2000多万次安装,之前有公开数据显示,日活用户量高达15万。作为一个企业的APP,能做到这个水平,可以说非常厉害。

而且还计划在2021年的秋季,推出一本家居方面的书籍,向《家居指南》致敬。

第二个信号:宜家近几年一直在发力电商,适应数字化消费的趋势,从这个角度看,取消纸质版《家居指南》预计也是其中一环。

另外,电子版的也不推出,可能在于电子刊物的打开率或许并不理想。放到大市场来看,以前有专门的电子杂志运营平台,运营业绩并不好。

尤其是在电商布局方面,宜家的力度是比较大的,之前依托官网做电商,从35个城市到149个城市的电商服务。今年3月,又到天猫开旗舰店,上线第一天,店铺粉丝数就超过34万,开业一周达到100万。

据公开数据,截至2020年8月,宜家全球线上销量增长了45%。

第三个信号:宜家一方面表示停止推出《家居指南》,但另一方面还在努力经营多种家居内容,打造内容爆款。

比如今年7月份举行小红书用户活动日,邀请60名小红书KOC来到城市店打卡体验,发布视频、图文等笔记。

另外,宜家的自媒体更新频率相当高,比如宜家居,部分时间保持了每天1—2篇的推送,大部分时间都是1—3天必然会有新推送,阅读量达到10万+的不在少数。

另一个“宜家俱乐部”的号,经常会推送一些活动信息,头条推送的阅读量普遍实现了10万+。

还有宜家的微博号、官方网站等,专门的团队运营,进行内容打造与线上推广,可见依然看好内容营销,只不过对纸面形式减少了投入。

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