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外贸新格局下 家居企业如何重回高速增长轨道?

外贸新格局下 家居企业如何重回高速增长轨道?

  • 分类:行业动态
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  • 发布时间:2021-01-29 08:36
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过去的2020年,可能是中国外贸史上最为“跌宕起伏”的一年。从疫情初期的“订单荒”、“退单潮”,到年末甚至出现“爆单”、集装箱供应短缺等现象,中国外贸企业经历了“过山车式”回温。

值得注意的是,家居家具等“宅经济”产品,成为推动我国外贸强劲复苏的主要动力。据中国海关总署数据显示,2020全年家具及其配件出口额近4039亿,较2019年同比增长约12.2%。

面临新时代下的机遇与挑战,家居企业该如何借助当前外贸向好态势,重回高速增长赛道?本文将从当前外贸大环境剖析,梳理出家居家具行业未来出口的发展思路,为家居人重塑后疫情时代下产业“出海”信心。

『浪来』立潮头

强化内功,开创外贸新格局

过去一年,中国成为了全球唯一实现经济正增长的主要经济体,利用外贸进出口和外资逆势增长,为全球经济复苏贡献中国力量。疫情发生以来,国家密集出台了一系列“稳外贸”支持政策措施,全方位为外贸企业排忧解难。

三季度开始,我国家具行业出口逐渐回暖。中国海关发布,2020全年家具及其配件出口额近4039亿,较2019年同比增长约12.2%。

据中国家具协会统计数据,仅7月份单月,家具行业规模以上企业增加了39家,单月出口额为58.64亿美元。同时,跨境电商逐渐成为稳外贸的重要力量。阿里巴巴国际站数据显示,家具行业交易额同比增长191%,支付订单数同比增长112%,出口的热门产品主要为沙发、床、办公桌椅、餐桌椅、儿童床等。

可见,尽管受到疫情影响,作为刚需的全球家居市场需求依然强劲,跨境电商逐渐成为中国外贸出口不可忽视的增长点。

以全球产业布局的恒林股份为例,全球疫情之下,恒林股份不仅大力推动跨境电商业务,还投资成立跨境电商海外运营公司,并自建海外仓储物流基地和跨境电商仓库,进一步拓展海外市场。

根据恒林股份半年报显示,2020上半年公司实现营业收入17.87亿元,同比增长51.06%。从营业收入贡献区域来看,境外销售收入15.75亿元,同比增加5.87亿元,占主营业务收入的88.13%。

由于“宅经济”促使海外市场家居用品需求大增,以敏华控股、喜临门、浙江永强等为代表的外销品牌,出口销售均也显现出不同程度的上升趋势。

行业人士表示,因疫情防控和复工复产的有效进行,中国在全球主要经济体中居于领先地位,对其他国家出口形成替代效应,因此出口逆市大增,而随着全球经济活动恢复正常,这种替代效应将会弱化。因此,家居企业能否抓住这次外贸转型升级的时间窗口十分重要。

一方面,给外贸转型升级的时间窗口并不是很长,企业应积极构建“双循环”新发展格局,适应大环境,尽快抓住有利时机补上短板;

另一方面,企业需结合实际情况调整发展策略,不断优化产业结构,尽快摆脱危机,并持续强化内功,设法重回增长赛道,开创外贸新格局。

迎风『逐浪』新时代

巧借外力扩张海外新版图

当下全球家具产业迈入了全新阶段,一边订单暴增、原材料供不应求等挑战不断袭来,一边适应跨境电商经营模式、重新寻找机会壮大企业、开拓新市场等需求,已然迫在眉睫。

结合当前行业形势来看,笔者深入梳理认为,中国家居家具行业要想实现外贸升级,不仅要转变思维,更应以开放的心态拥抱新变化并迅速行动,具体还需从以下几个方面发力:

一是大力发展跨境电商,实现多方资源联动。

二是重视创新发展。传统外贸发展模式已不能适应外部形势变化的需要,迫切需要以高质量发展为主线,用创新发展塑造中国外贸参与国际市场竞争的新优势。

三是不断提升智能化制造水平。加大制造业技术改造和设备更新,加强人工智能、互联网、信息服务在行业的深度使用,逐步提升行业的科技水平,从生产驱动向服务驱动转变。利用科技创新,贴合市场实际需求,研发更多创新产品,推动行业高质量发展。

四是加快探索数字化营销模式,利用数字化手段把握市场需求,加大有效供给投入,关注自身经营效率优化改善,根据市场实际需求进行产业链细分。例如尝试线上销售渠道,如网络直播、社群销售等,促进消费模式的多元化。

五是应注重品牌建设。中小企业的淘汰加速和头部效应凸显,未来家具行业将进一步整合,品牌集中度不断提速。从长远看,家具企业要重新思考企业的经营定位,积极调整并探索新的商业模式,开辟新的消费方式和商业文化。

总而言之,我国家具行业是内需主导、出口为辅的经济发展模式,近10年,内销占比持续在75-80%,国内庞大的内需市场仍是家具行业发展的重要支撑。

但是,家具外贸企业要抓住现阶段行业变化的新机遇,勇敢逐浪,同时也要从长计议,积极探索新市场和逐步转向内销市场,做好应对措施。

写在最后

从改革开放初期,中国家具产业长期处于散乱、效率低下手工制作状态,国内消费需求都难以满足,到21世纪初,中国已成为世界家具生产大国、出口大国与消费大国。这其中,是一批批勇敢“走出去”的中国家具企业在艰难中求生,在跌宕中摸索,共同开拓海外市场的成果。我们也看到,一些与中国家具企业共同成长的力量迅速崛起,为我国家具外贸的高速发展添加动能。

但无论是否受疫情影响,家具外贸经历多年高速发展之后,发展速度也在放缓,行业是升级转型也是大家面临的新挑战。

无论是家居企业还是行业展会,都当追逐时代大浪潮,戮力前行,内功外力双管齐下,夯实根基,共同为中国家居产业营造良好环境。

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