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业内新变:增速下降、差距拉大、工程单和整装成热点

业内新变:增速下降、差距拉大、工程单和整装成热点

  • 分类:行业动态
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  • 来源:
  • 发布时间:2021-03-04 09:00
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走过疫情年,2020年上市家居企业财报备受关注。截至2021年2月份,已有7家定制家居企业发布2020年业绩快报和预告,综合来看,定制家居行业发生了以下几点变化。

一、大部分稳步增长

2020年很难,不过大部分定制家居企业交出的答卷依然是可喜的,都实现了稳定的增长,给行业增添了不少信心。

在已发布业绩情况的7家企业中,有5家2020年整体营业收入和净利润有不同程度的增长,其中营收涨幅大部分能保持在15%-25%之间,最高的甚至接近30%,净利润涨幅大部分保持在10%-20%之间,最高涨幅达到了40%-50%。

历经十多年,在由“蓝海”到“红海”,竞争者从稀少到众多的发展演变中,定制家居企业平均增速由60%以上,到2020年还能维持在20%左右,虽然增速下降,但对比其它家居细分品类的增速,已是相当不容易。

二、差距拉大

困难年,更是有实力企业的机会年。

疫情年,让定制赛道选手的名次逐渐拉开,一些选手大大领先后来者,一些选手逐渐掉队,一些选手后发至上。

首席领跑员欧派2020年引领全行业的“无醛战”,全年以150多亿营收持续领跑定制家居行业,更领跑整个家居行业,并且市值一度突破千亿;净利润20多亿,营收和净利润几乎都是第2名索菲亚的2倍。

值得注意的是,在2019年营收与索菲亚相差不大的尚品宅配,在2020年营收及净利双双下跌,营收与索菲亚相差了20多亿,与欧派相差了近100亿。

定制家居第一梯队,欧派家居已现龙头之势,对第二名、第三名形成了压倒性的优势,索菲亚和尚品宅配的压力将会更大。另外,好莱客已经逐渐滑出“第一梯队”,志邦家居、金牌家居、我乐家居、皮阿诺成为“第二梯队”的主力。

三、工程单快速增长

财报中,欧派、索菲亚、我乐家居、金牌厨柜、顶固等都明确提到工程单对2020年业绩稳定和增长的贡献。

第一梯队中,欧派和索菲亚早些年便开始发力工程单。2020年前三季度,欧派工程单收入同比增长了18.39%,索菲亚的工程单营收同比增长54.83%至约7亿元,占公司总收入的比重亦增长到了14.39%。

第二梯队中,金牌厨柜工程单实现收入5.01亿元,占同期总收入31%;志邦家居工程单收入增长了76.98%,销售占比达25.3%。而2020年净利润增幅最大的我乐家居,近两年的工程单业务平均增速达到了160.8%,2020年上半年工程收入依然保持了84%的高速增长至1.63亿元。

近几年,随着各地精装房政策的出台,精装房已逐渐成为一种主流趋势。相关数据显示,2020年全国住宅精装修开盘的项目累计3742个,同比增长2.3%,其中精装修配套产品中,橱柜的套量达到320.1万套。

可以预见的是,随着精装房趋势的再发展,越来越多的定制家具企业将增设工程单业务。

四、整装模式变化

2018年,整装元年,很多定制家具企业试水整装,瞄准万亿家装市场。作为一片新兴的“蓝海”,整装模式主要有两种,一种是欧派与装饰企业合作的模式,一种是尚品宅配整装云平台会员制+自营整装的模式。这两种模式经过2年的耕耘,各自都取得了一定的成绩,其中2020欧派整装营收12亿,尚品宅配约4-6亿。

欧派持续加大对整装的投入,董事长姚良松在公开场合多次畅谈整装;尚品宅配则在2021年1月底公开表示,对原有的整装云+自营模式进行调整,全面转型整装公司,未来尚品宅配不仅仅是定制家具企业,在各个城市会是一站式服务的整装企业,同时会帮助加盟店转型整装。这一调整,对于业内及市场来说,无疑是一个极具震撼力的事件。

作为家居行业最具活力的门类,以上几大变化折射出定制家居企业始终创新求变,不断推陈出新,自我突破。

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