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资本市场热潮迭起 家居企业上市忙

资本市场热潮迭起 家居企业上市忙

  • 分类:行业动态
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  • 发布时间:2021-07-11 17:45
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近期,一批家居企业正在排队上市的新闻也引发了热议。截止7月4日,2021年上半年已有5家成功登陆了资本市场,分别是玉马遮阳、大自然户外、罗曼股份、真爱美家、王力安防。

另外还有超30家泛家居企业,正在推进IPO上市最新进程。

在家居行业本轮冲击上市的行列中,囊括了智能、五金、遮阳、瓷砖、卫浴、家具、地板等多个领域,不过这次联姻资本的企业“凑堆””究竟是缘何而起?对于家居行业和企业又有怎样的启发呢?

#01. 资本市场热潮来袭:家居企业迫切需要拥抱资本市场

一项数据显示,上半年赴美上市企业数量更是达到历史新高,上半年美股市场共有35家中国企业首发上市,融资金额为123亿美元,IPO数量和融资额分别较去年同期增长119%和373%。2021年上半年,香港市场共有47宗IPO,融资金额达到2,129.6亿港元,比去年同期翻倍。

而对于国内金融市场,根据证券日报的数据,今年上半年,A股市场IPO保持活跃,上市新股数量和IPO募资金额继续保持增长态势。从受理情况来看,今年上半年,上交所累计受理100家企业科创板IPO注册申请,深交所累计受理111家企业创业板IPO注册申请。

Wind数据显示,按发行日口径统计,上半年A股共有253只新股发行,是去年同期的两倍;共募集资金逾2000亿元,同比增五成。从数据我们就能看出,在全球疫情的背景下,中国国内经济平稳复苏、注册制改革的阶段性成功、全球和国内金融市场的活跃以及各种政策都利好企业上市融资,也带来一波资本市场的热潮。

对于家居企业而言,当下无疑是拥抱资本的上佳契机。家居企业谋求上市的主要动机是出于企业自身的发展。在家居行业逐渐发展成熟的背景下,越来越多的企业通过多年发展积累具备了上市条件。同时家居行业日益激烈的竞争也使得家居企业迫切需要拥抱资本,借助资本市场的力量在激烈的竞争中进一步扩张和突出重围。

#02. 疫情促成家居需求增长 家居企业更好借力融资

疫情之下,无论是居家隔离防疫政策还是居家办公的趋势,都让消费者更加重视生活环境和健康。无论是改善居家环境、提升生活品质还是改造居家空间,都释放了一波需求,在全球掀起一波“宅经济”。

市场需求之下,家居行业走势出现上扬,不仅国内需求旺盛;在全球疫情,中国首先稳定恢复生产的情况下,国外需求大涨,很多有对外业务的家居企业也是持续大卖。原有的生产规模已经局限了企业的进一步发展。

需求上涨态势下,家居行业的发展广受资本看好。家居企业也可以更好借力融资。从家居行业细分领域而言,整个行业仍呈现是“大行业、小公司”,细分领域中还没形成稳定的头部企业。此时的家居企业需要雄厚资本的注入,来形成和打造自己品牌的影响力——家居企业大多以实业为主,与资本的联姻将会把企业推向发展的“快车道”。通过融资来升级生产线、加大产品研发和技术投入、加大品牌宣传投入,进而实现业务扩张、增强产品和技术的开发能力、提升品牌影响力,让家居企业占据优势。

#03. 上市后如何发展:家居企业需要全面思考

上市、融资除了为企业换取发展资金,更重要的是置换资源。如何利用这些资金和资源需要家居企业全面思考。纵观各大冲刺上市的企业招股书,我们发现企业上市后发展的三个思路。

1.调整战略布局:取决于家居企业要走什么样的发展道路。

很多企业在上市后,完成的第一件事情就是调整自己的战略布局。因为大量的资金需要投资到企业发展的各个环节中去,企业战略布局决定了这些资金的流向和未来的发展道路。我们不妨来看一下小米是如何做的。

小米公司在2010年强势崛起后,在2013年6月,提出了“生态链”模式,致力于形成以小米品牌为中心的物联网生态体系圈,也就是所谓的“同心圆”结构——在生态圈的布局中,小米自己掌控核心智能产品,如手机、电视、路由器、平板、音箱等,周边产品则交给生态链中的其他企业来拓展,形成从中心点不断向外扩散的同心圆结构。小米为生态圈内的企业提供包括品牌、供应链、销售渠道、投融资、产品企划、品质管控等全方位的支持,生态圈内的公司借助小米的孵化和赋能,快速占领细分市场。

“同心圆”战略让小米在上市后继续布局,让小米在打造物联网生态模式上获得了先发优势。因此家居企业想清楚自己要走什么样的路尤为重要,战略布局就是定义好自己要走什么样的道路。

2.巩固自身:打铁还需自身硬

战略之后就是巩固企业自身的基础,企业在上市之前就已经打下了发展的基础,把融资的钱和资源反哺到企业原有基础中,提升原有产品、技术和品牌有利于让企业走得更远。

对于家居企业而言巩固自身,就是扩大生产,巩固原来的市场。不过扩大的基础是建立在品牌、市场等多重因素综合考虑之下,需要企业在生产、技术、产品上有显著成长,而非盲目扩张。

产品和设计始终是家居企业的基础。面对上市后更加复杂和激烈的竞争环境、更高的用户期待和市场期待,企业必须打铁自身硬。

3.企业加大渠道投资:适应新零售模式和营销市场

同时目前传统线下渠道和线上渠道融合的新零售模式,已经对整个家居市场产生了深远影响。对于家居企业而言,作为传统实业类公司,如何适应新零售模式和营销市场也是对企业长期发展的一个考验。

如何适应这样的趋势,需要企业在自己的营销网络上进行网络升级投资,在品牌上进行品牌建设投资。越来越多家居企业在探索数字化技术的应用与赋能。从侧重线下渠道,到线上线下并重,通过数字化赋能企业。

后记

对于企业来说,融资的道路不止一条,例如京东入股尚品宅配、准备上市的CBD家居背后站着红星美凯龙、居然之家,这些股东能为家居企业带来的不只有资金还有资源。企业用好、用活这部分因素,将是未来竞争中不可忽视的强生产力。上市不是企业发展的终点,家居企业应该思考好的是拥抱资本后的下一步。

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